内容类产品如何做众筹?

作者:天使客 | 来源:天使客 | 发布时间:2016-05-06 15:40 | 浏览次数:【1528】
导读:
    

    

    可以说,多个行业都被众筹之风席卷过,房地产、家电、木制雕刻等等。类似图书、音乐等内容类产品也涉足众筹,《大圣归来》利用众筹一举成功,林志颖通过众筹出版的图书等等。这样的产品与那些实体物品有所不同,那么内容类产品该如何做众筹呢?跟天使客小编了解下。


    众筹是一种短期解决方案


    内容类产品本身就对可持续性有一定要求,比如,一个作家不可能只写一本书或一篇文章,一个音乐家也不会只出一张专辑,一个播客更不可能一年啥也不录。



    那么,什么才是内容类产品制造者应该去做的事呢?比如,艺术家就是一种内容类产品制造者,而他们不应该害怕去“寻求”资金支持。


    而像Kickstarter这样的众筹平台,需要力所能及的为内容类产品制造者服务,解决他们的这种“资金诉求”,让价值交换变得更加简单。虽然众筹活动感觉是临时性的,但是至少能帮助他们筹集到钱,最后的结果也很实在。


    不过问题是,这种方式你最多只能成功用一次,因为你一旦成功众筹,获得了资金,那么如果在半年,或是一段时间以后,你用同样的方式、同样的产品、同样的内容再来众筹,效果必定很差。


    事实上,你需要做的,就是去寻找一些可持续性的众筹方法,你必须要让众筹真正能变得非常容易,而且你还需要亲自履行承诺,回馈粉丝们的支持。如果你要为一个内容类项目进行众筹,那么必须要让自己的粉丝像众筹一件T恤,或是众筹一些贴图一样开心。但是更重要的是,你需要让那些支持你的人觉得,他们对你项目所进行的投资是非常有价值的。


    像“糖果粉碎传奇游戏”那样,搞定你的粉丝


    你最好不要让支持者们为你一次性投入太多资金,可以循序渐进,让他们经常性的支持少量资金,因为一旦支持者发现投资效果不佳,他们以后就再也不会为你投资了。


    其实,你不妨可以参考一下Candy Crush(糖果粉碎传奇),这款游戏的开发商King公司就很聪明,他们采用的是一种免费增值盈利模式。要玩儿一款App,先预付一定费用,这种做法和众筹活动很相似,让支持者付很少一点钱,不仅可以让筹款时间变得更长,还能让更多支持者参与其中。


    如果你是一个作家,音乐人,博客,插图画家,或是那种需要定期生产内容类产品的劳动者,就应该好好想想如何利用众筹平台,在你和自己的粉丝之间维持一种长期关系。


    在此,为内容类产品制造者们提供一些有帮助的策略:


    1、为支持你的粉丝提供一些独家内容


    你可以提供一个电子邮件订阅服务,只有那些赞助你的支持者能接受邀请,然后你可以为他们发布一些专属内容,每周,花一些特殊时间在他们身上。


    2.、提供一个“清爽”体验


    这是什么意思?其实,它是说,你提供的内容不能包含广告。举个例子吧,Slate杂志就是这样做的,在他们为普通用户提供的线上内容服务里有许多广告,但是在全新的Slate+付费用户功能上,却是一个无广告的绿色环境,进而提升了支持者的用户忠诚度。


    3、可以提供一些物质奖励


    你可以支持者们不断提供一些实际的物质奖励,比如规定每两周一次,在这段固定时间里面专门给付费粉丝包装寄送物品。这么做不仅便于物流,而且,说不定你的粉丝们还会在社交媒体上面分享你寄送给他们的东西。


    4.、在你的众筹社区里,让要支持者们享受到聚光灯下的快感


    你可以在自己的众筹社区里,重点强调一下谁是你最大的支持者,这样你能让粉丝们觉得自己的价值得到了认可,而且这些粉丝会觉得自己很有成就感,侧面激发了其他粉丝。


    举个例子,如果你是一个播客,可以让最支持你的粉丝加入到你的播客频道里面,这样对其他支持者来说是一个非常大的激励,因为他们知道自己在帮助你,他们知道通过支持你,给给了他们引起大众关注的机会。


    5.、做一份支持者名册,亲自和上面的人见面


    有人为你提供资金支持,那么在你力所能及的时候,就要对他们有所回馈。


    就我个人而言,当我到其他城市旅行时,我会翻翻自己的通讯录,看看能把谁叫出来喝杯咖啡或啤酒。我当然也会有所比较,我会看看最近谁关照我最多,谁是我希望继续把关系保持下去的,等等。


    以上就是小编对“内容类产品如何做众筹?”的介绍,希望能帮助到大家。众筹是一个短期性的活动,而内容类产品是具有持续性,矛盾的两者并非不可调和。在天使客小编看来,内容创新和新颖是保持和众筹者持续关系重要纽带,对于众筹者来说,可以以上面几点策略作为参考,和支持者们建立一个可持续性的融资关系。


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